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YouTube計畫加大“原創管道”投資

1805天 17小時 59分鐘前

來源: 原創

本文同時發佈到:YouTube 明星八卦

   
YouTube計畫加大“原創管道”投資

根據谷歌內容主管羅伯特(Robert Kyncl)稱,這只是谷歌計畫支援原創內容的開始,也是谷歌建立下一代娛樂品牌及生態系統這一長期策略的核心。

YouTube目前已經投資了96個“管道”,其廣告收入規模從數十萬美元到數百萬美元不等。有些將會成功,有些會失敗,但更多的還在路上。

“這是我們的內容戰略。”羅伯特在接受採訪時說。“這正是我們與供應商之間互動的方式,也是我們希望廣告客戶查看YouTube的方式。”

YouTube已經投資了一批創作者,從單一的博客到創建媒體公司。創作者負責創建內容,YouTube則是通過廣告和除去成本後的利潤分成獲利。

在向前發展的過程中,YouTube將繼續投資並推出更多的管道。如果已有的管道兌現了諾言,那麼YouTube可能還會追加投資。最終,該公司的目標就是創造一個生態系統,在沒有種子基金的情況下,內容創作者也可以成功地推出管道。當然,這一目標不可能一夜之間就能實現,甚至在短時間內也無法完成。

“目前有很多管道在沒有YouTube種子基金的前提下,也小有一番成就,但有些管道還是需要我們的資金投入。”羅伯特說。

至於現有的管道,羅伯特預計,需要大量的嘗試,也會不斷犯錯。有些管道可能會創造大量的收視率,有些管道可能只是聚焦了小規模但活躍的使用者群。 “一英寸寬,但有一英里深。”他說。當試驗結束後,對於有效果的管道,YouTube會繼續撥款支援,對於達不到效果的管道,YouTube的支援經費將收回。

“我們是在未知的領域探索,難免會有失敗。”羅伯特說。“如果我們沒有失敗。顯然我們的努力還不夠。”

YouTube已經與一些廣告客戶簽署了大單的贊助廣告,其中包括與通用和豐田八位數的交易,以及與聯合利華七位數的交易。單個管道的價格在200萬至400萬美元之間;若要購買內容類別別,包括流行文化和音樂等各類別的管道,則是全年6250萬的交易。

新增管道有多少會體現在這些交易中,目前還不清楚,但這確實意味著一些YouTube的初期投資開始有所回報。這也意味著更多的管道已經在路上了。

“我們並不是一個非盈利性組織,我們需要不斷更新我們的策略。你將會在我們的平臺上看到更多試驗。”羅伯特說。